La France est le premier pays exportateur de vin sur le marché japonais avec 43% des importations de vin sur ce marché. Cependant, les volumes vendus sont en baisse en 2003. Le Japon fut longtemps considéré comme un pays consommateur de vin blanc par son type de gastronomie. A mesure que le vin est devenu une boisson plus familière, la consommation du vin rouge s’est développée, bien appuyée, par les vertus « santé » associées à la consommation de vins rouges (« French Paradox »). A l’opposé, les « rosés » demeurent toujours aussi anecdotiques dans la consommation. Sur le marché du vin japonais, aujourd’hui mature, les exportateurs français doivent faire face à de nouveaux concurrents, notamment les vins du Nouveau Monde, menace pour les vins de pays et d’AOC français. On note une demande constante de grands crus qui ne semblent pas subir la crise. Il est donc temps de repenser les stratégies marketing en prenant en compte les bouleversements sur le marché japonais : l’arrivée de nouveaux concurrents, le profil des consommateurs et les réseaux de distribution. Les stratégies marketing et la communication doivent donc être adaptées pour que les producteurs de vin français pérennisent leur leadership sur ce marché. Pour accéder à l’article complet, nous vous invitons à suivre le lien ci-contre.

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